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抖音内容新蓝海?家庭剧情类账号爆红,3周涨粉725万

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-12-14 912 0

剧情类内容无疑是本年最抢手的短视频赛道之一。虽然竞争异常激烈,但仍有不少账号在本年锋芒毕露。
值得重视的是,现在剧情类开端更为笔直细分,美食、美妆内容能够参加剧情,而剧情内容的主角除了个人、情侣之外,还能够是一家人。
抖音活跃着许多“家庭组合”创造者,他们用搞笑、回转和浸透其间的点滴温情细节,演绎爸爸妈妈与孩子之间的相处。

他们的生长速度非常迅速,能在短期内涨粉数百万,也能够凭仗一个剧本成为许多账号竞相模仿的目标。
那么,家庭剧情类内容该怎样做?又有哪些特色?咱们对话了鬼哥、金蛋金玺两位账号操盘手,探寻在爆款和涨粉的背面的创造故事。

 

 


据短视频工场调查,本年10月,鬼哥迎来迸发,接连3周登上抖音粉丝增幅榜top2,3周累计涨粉725万,成为抖音10月最大的“黑马”。

回转剧情类账号在抖音并不少见,在此之前,“鬼哥”也现已在抖音上具有了必定的粉丝数,但为何突然迎来新增加,圈粉无数?

1.亲母子齐上阵,“姜仍是老的辣”系列爆红

 

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鬼哥视频中,妈妈瞬间化身“容嬷嬷”,一边说着“你看我扎不扎你就完了!”,一边举着叉子向鬼哥冲去。


 


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虽然在观众眼中容妈妈的演技很棒,但这个作用其实经历了长期的磨合:“我妈妈现已60多岁了,到了退休的年纪,接受能力各方面都不如年轻人。

而鬼哥对视频的要求很高,一个镜头要拍许多遍,假如团队有人跟不上节奏的话,他描述自己会进入一种“急躁"的状况,“我作业时和我平常完全是两个人。

最开端,鬼哥这个账号只有鬼哥和他的发小两个人在运营,妈妈也是在艺人不够的状况下为了支撑儿子的作业而参加。

后来,团队慢慢强大,从2个人到现在的6个人,鬼哥一向都是团队的中心,他的风格也影响着整个团队。

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“咱们的拍照没有太多固定的东西,大部分都是暂时发挥,剧本在我的脑子里,我知道大概要怎样出现。”

2.打造“吸粉”视频三步曲

实际上,鬼哥在内容创造的道路上现已探索许久。

他从前运营了4年的公众号,积累了300多万粉丝。但由于公众号流量的下滑让他发生危机感,看到短视频的风口,便测验慢慢转型。

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一开端仅仅简略翻拍,到后来慢慢输出原创造品。此前鬼哥也在好几个短视频平台发布著作测验过,最终在抖音上成功迸发,创造了22条点赞超过200万的爆款视频。

但鬼哥也指出,“爆款”并不等于“吸粉”。鬼哥的“公交车”系列,从前出过点赞高达272.3万的爆款视频,视频虽然能上抢手但不涨粉,在很长一段时刻内,鬼哥的粉丝数一度卡在900万。




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谈及未来的规划,他一方面方案在抖音上做直播;另一方面,也打算将之前由于太过繁忙而被停更的矩阵账号再次运营起来。
至于内容,他还在观望之中:“仍是看热度,假如这个系列出现流量下滑的状况,就会测验一些新的东西,跟着流量做一些转变。”


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“那时候10个视频涨粉数量,可能还不如现在‘姜还是老的辣’一个视频多”,在这个过程中,他也逐渐总结出吸粉视频的三个特点:


1. 拥有独创风格

2. 内容能引发共鸣或是让别人猜不到

3. 高难度、高成本制作


“满足这三点,如果视频能上热门的话,涨粉就会很快“,同时他也发现,系列视频的制作对涨粉有明显的助推作用,“这样视频之间的联系性会增强,也会延续观众的兴趣。


鬼哥表示自己也曾经对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑,但现在看来都是“庸人自扰”,他认为最为关键的就是要熟悉平台的机制,“然后有想法有创意,就可以去玩。


3.变现:1个月能接6条广告

 

目前,鬼哥的商业化主要靠在星图平台上接广告实现,平均1个月能接6条广告。

 

鬼哥对广告合作的要求也很高,“口播不能超过2句,画面也是2秒钟左右”。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频,广告露出仅仅是在2分20秒的时候,鬼哥说了句“才两分钟就快130级了,爽”。

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谈及未来的规划,他一方面计划在抖音上做直播;另一方面,也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。

至于内容,他还在观望之中:“还是看热度,如果这个系列出现流量下滑的情况,就会尝试一些新的东西,跟着流量做一些转变。”


金蛋金玺:一家三口齐上阵

不同于鬼哥与容妈妈的“斗智斗勇”,抖音粉丝64.1万的金蛋金玺将剧情的重点放在“怀旧”上:一家人齐上阵,“重回”上世纪80年代。

这个账号的主角是一家三口:爸爸妈妈和儿子,视频只用是非泛黄的画面,视频标题基本都用“80.90后的你还记得......”最初,展示的画面或许是现已消失的是非电视、老牌自行车,也或许是麦芽糖、萝卜丝无花果等零食。

这个账号透露出一股浓浓的温情气味,现在发布了120个著作,最高1个视频取得4000万播放量。凭仗优质的内容及扮演,金蛋金玺还取得了抖音短视频影像节的“最佳扮演奖”。

这个家庭剧情账号又有何特色,能够在一众账号中取得粉丝喜爱?

1.视频风格:生活化+怀旧风

金蛋金玺中的“父亲”原名王存金,是一个非常怀旧的80后。谈及为何做这个账号,他表明想要通过金蛋金玺这个账号将归于自己那一代人的记忆再现。妻子和11岁的儿子是他的助手,也是出镜艺人。

在金蛋金玺的镜头中,没有太多台词,没有跌宕回转的剧情设置,只用是非泛黄的画面,就瞬间将观众拉回了80、90年代。

某个视频中,身着中山装的父子倒腾着是非电视的天线,准备一同看《射雕英雄传》,这一幕打动了不少人,观众们纷繁在谈论区回忆起曩昔的日子。



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“一晃20几年曩昔了,时刻真的是个好东西,好怀念幼年的味道”
“好怀念小时分那无忧无虑的生活”

“生活化+怀旧风”,形成了金蛋金玺著作独特的风格。

说起与抖音的缘分,金蛋金玺表明在他入局之初与抖音之间有一段小插曲。

起初,王存金在其他平台发布著作,但被他人搬运到抖音上,等他自己赶来注册账号、发布内容时,现已不能被算作首发,“后来被抖音官方作业人员发现这个问题,他们及时找到我,帮助处理,而后我才开端在抖音上用心做内容”。

现在,王存金描述自己的创造状况是只需在家,每天有必要拍一个视频,“这是我有必要要做的事情”。

他对短视频有着高涨的学习热情,从一开端什么都不会、什么都不明白,一步步学会拍照和编排,学习怎么创造和写剧本,“我跑过许多外地,河南、徐州,还有青岛那些有几百万粉丝的账号那去学习。”

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2.商业化:卖小时分的零食

在商业化上,金蛋金玺也选择了一条格外“怀旧”的道路:卖小时分的零食。因此,他开了一家自己的淘宝店:金蛋零食。

“我自己有1个麦芽糖的产品,现在销量1000多单了!不仅是我自己能够卖,还设置了让其他用户帮助一同推,作用很不错。”王存金所说的这个产品正是麦芽糖,现在在抖音橱窗上显现销量已达到了1762件。

在其个人主页的商品橱窗还能够看到无花果萝卜丝、千层底布鞋等产品,均与其视频内容调性非常符合。

在王存金看来,做金蛋金玺这个账号,也给了他“做梦也没想到”的收成。

本年暑假期间,天气炎热,儿子每天穿戴长袖的中山装,和他一同拍照,经常将整件上衣被汗水悉数湿透。回想起这一段日子,王存金至今觉得对儿子有亏欠。


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但在8月,王存金带着儿子一起上台领了“2019抖音短视频影像节”金映奖最佳表演奖,“我感觉所有的付出也值了,能在我儿子童年给他这么一个大奖,这让我觉得这件事做得很值得!

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家庭剧情类账号怎么涨粉?

抖音上,“家庭剧情”是个特点多元的体裁,可搞笑,可回转,可沙雕,也可温情和动人。

一同,这也是一个爆款迭出的体裁,3周涨粉725万的鬼哥,单条视频破4000万播放的金蛋金玺,还有抖音3000万+粉丝的祝晓晗、每条视频均获100万+点赞的芋头快跑……

而这些爆款案例的背面,其实是整个“剧情”类账号在抖音上的全面迸发。

在本年的抖音创造者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。无论是搞笑、回转、构思,仍是与其他垂类相结合,“剧情”之所以如此受欢迎,依赖于创造者优秀的内容出产能力。




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这不是王存金第一次从抖音官方活动中取得奖励,“我曾经也参加过这种新人扶持方案,拿过名次,收到了四五千元的DOU+奖励”。


鬼哥表明之前涨粉会有一些暗爽和欣慰,但现在看爆款现已觉得很正常,“我会有一种压力,现在我会觉得爆是正常的,不爆就会感到失落,会去考虑问题出在哪里。
一旦视频的点赞量在50万以下,或是播放量在2000万以下,鬼哥便会对此感到焦虑。不过他一直相信,抖音仍是一个风口,内容做得好,一切都会有的。 “我觉得抖音是个非常公平的平台,推荐机制也非常凶猛,只需有好的内容。"
王存金也有点焦虑,他觉得金蛋金玺的“怀旧”仍是有局限,所以正在做新的谋划:“我想找一群志同道合的人组成一个团队,想要换一台拍照设备,也想要做一些立异,拍照更多贴合实际生活和风俗的内容”。
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一向以来,“剧情类账号凭仗优质的内容输出、丰厚的出现形式以及各有特色的故事内核,在短视频赛道上向来是涨粉最为强势的内容垂类之一。
而家庭剧情类账号作为剧情类的笔直细分类目,由于账号主角往往是一家人,往往带有更深层次的情感联合,因此在内容的打造、后续的迭代开展等,都具有更加广阔的开展空间。
从鬼哥、金蛋金玺的故事,能够看到家庭剧情类赛道还有许多爆红机会。即使是草根创造者,也能通过好内容实现包围,一鸣惊人。

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