关注我们

登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-12-14 656 0

“我国味才养我国胃”,李子柒最新一期短视频,用黄豆酿了酱油;而短视频外,成名近3年的她在热搜上也打了会“酱油”。
近期,微博上一位自媒体人评价李子柒在YouTube上的视频影响力,称其为“文明输出”。这一观念引发了火热评论,乃至连央视新闻等官媒都参加其间。
作为短视频职业前期的一批达人之一,李子柒凭借古色古香的风格、极具诗意的田园意境和优质内容包围,成为短视频职业的尖端内容IP之一。
从一名内容创造者到官媒认证的文明输出,李子柒为何如此被力捧?咱们想从短视频内容创造、IP打造及红人生命周期等角度,评论李子柒的走红之路。



李子柒又火了

“这才是文明输出呀!”自媒体人雷斯林在微博上做出谈论的时分,肯定不会想到后续会引来一场如此激烈的评论。

 登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

12月2日,在微博上有着2110万粉丝的@李子柒发更新了视频,介绍了手艺酱油的酿制。
登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

从黄豆的栽培到酱油的发酵、熬煮,视频中经过文字,配合一幅幅美丽的田园风光画面,逐个作了解说。酿制好的酱油,又被拿来做出几道美食。生活、景色、韵律,都令人心生神往。
随着热度的持续发酵,不少自媒体账号就对此进行了相关传达,发掘李子柒的故事,让这个本来就已火遍全网的短视频达人再度火了一把。 12月10日,在“文明输出”谈论发出后的第9天,“央视新闻”参加该论题的评论,当天的论题#央视评李子柒如何火遍全球#登上了微博热搜榜第二名,该论题阅览量截至现在已达10.1亿。 

登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

而环绕“文明输出”展开的微博论题#李子柒是不是文明输出#,现在也现已有着7.9亿的阅览量。
而由于广泛传达,关于李子柒此前的工作经历也被大肆报导。12月11日,关于她之前做过电音DJ的论题再度登上微博热搜,现在阅览量高达5.1亿。
登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

但虽然网络上沸沸扬扬,事情的主角李子柒却一直没有对外发声,连一则微博都不曾发布。
职业界,则有业界人士猜想“微念(李子柒地点的MCN组织)对李子柒下一步是有什么大动作么?最近热度不断啊”......
对此,场妹向微念的相关工作人员咨询,其表明:“接下来没有啥大动作,仍是会以内容创造为主。” 此外,其还表明高热度、过高的曝光对子柒现已产生了一些不必要的伤害,乃至影响了子柒的内容创造。

这场热议中,有着大批量网友的肯定和支撑外,不乏一些刻意中伤的人参加其间。 在李子柒及其组织看来,其仅是一个普通的内容创造者,更多地是在量力而行的事情上,展现一种生活方法。


短视频IP养成记


李子柒归于前期的一批短视频达人。


她最早于2016年4月11日在微博上发布了自己的第一期视频。视频内容以田园生活为布景,配上她对诗意生活的测验与探究,每期有着美景、美食外,还有着许多城市青年未曾知晓的古法生活方法。

 


登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......


随后,她视频中的秋千架、葡萄皮染紫罗裙、面包窑等系列成为网络爆款,粉丝也逐步积累。李子柒也开端从素人转变为全网知名的短视频达人,并和组织协作,开端更多探究。


在当下网红生命周期时刻短、内容迭代迅速的环境中,李子柒还能坚持住高热度,其优质内容有着强有力的支撑,也离不开个人IP的打造。
网红生命周期短,变现方法单一等问题一直都困扰着很多直播短视频创造者、服务者。
因此,往往爆红之后,大部分网红往往都会挑选抓住机遇,或代言、或接广告、或电商,争取在延长生命周期的同时尽可能实现变现。


而与大部分网红的挑选不同,李子柒有自己的想法。


首先是对个人IP的打造和重视。


从李子柒的视频中就能够发现,从她第一个视频开端,就在视频右下角放置有“李子柒”logo。
登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......


不仅如此,经过天眼查查询能够发现,“李子柒”的商标信息注册时刻显现在2016年8月29日,此刻间隔她发布第一个视频的时刻仅曩昔4个月,商标归属公司为杭州微念科技有限公司。

登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......


据了解,一个商标从申请到成功注册需要花费的时刻大概在1年左右,因此能够揣度,“李子柒”商标大概是从2015年8月份左右提交申请注册。


不仅如此,2017年8月17日,四川子柒文明传达有限公司也申请注册了“子柒文明”,而后经过两次改名,终究在微信公众号上成功认证“李子柒”商标。
由此可见,李子柒的IP意识是非常激烈的。 第二,慢变现,内容为王。
现在,广告仍然是短视频达人变现的首要挑选。
2018年8月以前,虽然现已具有必定的粉丝量和知名度,但关于广告、代言、协作、亦或者是其他一些商业活动,李子柒一概没有触及。
在此前承受媒体的采访中,李子柒从前这么说道,之所以挑选现在的MCN组织微念科技,是因为这个组织了解和包容她,乐意给她更多时刻一同生长,陪她一同婉拒大几千万的广告,希望去做更有意义的事。
对此,李子柒将大部分精力放在内容创造上,出产了“楮皮纸”“面包窑”“活字印刷”等很多优质视频,很快在全网传达开来,为李子柒出圈“加了一把火”。

能够说,从2017年知名度逐步提升,到2018年8月宣布建立“李子柒”个人品牌旗舰店的这一年多的时刻里,李子柒并没有急着进入变现的环节中,而是对内容精耕细作,给账号IP带来更强的竞争力和更长的生命周期。
直到2018年8月17日,“李子柒”品牌旗舰店才正式上线同粉丝用户们见面。“子柒文明”也在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒个人商标。
登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......2018年8月17日,经过一段时刻的预热后,李子柒官方旗舰店在我国传统七夕节当天于天猫购物渠道正式上线,并与“朕的心意 | 故宫食物”达成了协作,推出了“苏造酱”“长白山参蜜”等带有中华传统意蕴的产品,整个旗舰店的调性与李子柒的短视频内容一致。
数据显现,店肆产品上线一周内,就有五款产品的店肆销售量破15万、销售额破千万,并在传统补养类目等多个垂类中拿到了品类第一。
而在今年的天猫双十一购物节中,李子柒旗舰店更是在5分钟内就突破了上一年全天的销量,成果非常傲人。
登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......迄今为止,“李子柒”的品牌现已与故宫食物、国家瑰宝、胡庆余堂、舌尖大厨等很多品牌达成协作,现在“李子柒”天猫店肆粉丝已达到276万。 

深耕内容创造

“网红”标签逐步开端褪色,伴随而来的是更宏大的“文明达人”标签。 

作为优质的内容创造者,她的著作能在国内外能获得很多粉丝的蹙拥,也有着亮眼的数据成果。对用户而言,李子柒前期的美食制造,带有乡村田园风格,虽然在整体的美食内容创造者中有着归于自己的特色,可是只能满足在“吃”方面的梦想。


随着李子柒创造出更多的内容,用户的注意力也开端从美食转移到生活中。

视频中,李子柒能够搭自己的喜爱的秋千架;为了吃多更多类型的美食,自己垒出带着少女心和自己风格的窑……这种对生活的把控和建造感,让屏幕外许多粉丝产生了精力寄予。

这种探究,更像是一种诗意化的行为。

对李子柒而言,“乡村的题材是拍不完”。在乡村田园生活之外,李子柒还在传统文明领域有着许多内容探究,像文房四宝、蜀绣,大力推行传统文明。


她乐意花费两年的时刻学习制造我国文房四宝手艺和双面蜀绣,专门跑到浙江瑞安市东源村学习木活字印刷术,还有古法酱油、千层底布鞋、竹编家具等等,都从前成为李子柒视频内容中的主角。


2019年3月,李子柒赴马来西亚会见国王,向王室们展现了她自制的我国发明:笔、墨、纸、砚,纯手艺仿古制造工。


2019年8月,李子柒被授予“成都非物质文明遗产推行”大使称谓。


11月1日,正式开启了李子柒品牌线下门店,入驻第六届前门历史文明街,并保持了半月的快闪亮相,招引了许多市民粉丝游客的重视。


登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

作为短视频职业的头部达人之一,深耕3年,从内容创造到品牌变现,再到加强文明推行,一路上的质疑声响从未停止,李子柒挑选了一条并不简单的路途。


短视频达人的更迭速度一贯很快,总有新人冒头,总有老将让位。而今年的短视频职业,变化愈加剧烈,不少达人苦于内容创意、商业变现,开拓了更多的新模式,比方试水直播、拥抱电商。


登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......


而李子柒挑选深扎内容,持续发掘IP价值,让自己走得更远,也更踏实。但这条路,实则也难以复制,并不合适每一个人。


这场声势浩大的评论终会完毕,终究李子柒的未来会有哪些新动作,相信时刻会给出答案


联系下方二维码客服

一条<a href='http://mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://mcnjigou.com/?tags=3
'>抖音</a></a></a></a></a></a>报价80万!会玩短视频的人,到底有多赚?


达人申请入驻请联系

微信:mcnjigou

邮箱:mcn#1im.cn(#换成@)
喜欢0发布评论

评论列表

发表评论

  • 昵称(必填)
  • 邮箱
  • 网址