抖音越来越像淘宝？上线同款推荐、猜你喜欢，达人带货新挑战

抖音小黄车（购物车功用）再度调整！
12月11日，抖音小黄车页面调整引发职业重视。调整后，小黄车链接的页面变成合集，拥有同款产品曝光、猜你喜爱等，整个页面方式和淘宝电商十分相似。

抖音越来越像短视频版的淘宝。在业内人士看来，此番优化关于商家、用户是利好，关于达人而言，则意味着好内容才干有好转化。

本年，各大直播短视频渠道纷纷拥抱电商，发力直播、短视频带货。不同于快手押宝直播带货，抖音发力种草内容，培育用户购买习气，走出短视频的电商之路。

引发大家火热讨论的，是在该合集页面下方的“同款”“晒TA”“你或许还对这些感爱好”的板块。 在“同款”中，抖音会引荐在小黄车挂上了此产品的相关视频。依据观察，现在多以点赞量排序，以双列呈现，封面仅发布者账号和点赞信息，最多仅放置6个视频。

“同款”板块下方的“晒TA”板块中，为相关含有该产品但并未挂小黄车的视频。

小红观察之后发现，除了一些用户晒单视频外，部分种草视频也会呈现在其中。比照“同款”，“晒TA”内的视频会有相关的标题信息。相同以双列呈现，按点赞排序。 

终究的“你或许还对这些感爱好”，和淘宝的“猜你喜爱”相似。会引荐其他的视频内容，这些视频中都带有产品小黄车，产品类型并非同款，涵盖面较广。内容仍以双列呈现，视频封面下会有提取的标题前10个字符。下方还会有价格信息，和产品销量。 在产品页面中，向下滑动时，顶部还会呈现“我的足迹”，记录了用户最近阅读的20个带有产品的内容。 

新调整利于谁？

这是抖音再次对小黄车下手。

早在之前，抖音就针对小黄车进行了多次调整。但大多围绕请求权限和注册门槛进行，终究结果是让更多人可以参加到抖音的电商中。

此次“同款”页面的呈现，还会让一部分账号添加曝光的时机。

依据小红的观察，现在的“同款”模块中会呈现“开天窗”和系列产品引荐的状况。开天窗现在仅仅归于少量个案，可是系列产品的引荐较为常见。

在一些拥有独立品牌、做细分垂直范畴产品的账号中，其“同款”页面中的引荐信息都为同一账号的内容。在像“戴建业”这类用户黏性高的账号中，“晒TA”模块里的内容也相对丰厚。

不仅如此，一些优质的内容账号还能凭仗高点赞量，呈现在多个场景中。以达人“郝凡”为例，他的内容在多个账号的“同款”页中，都能凭仗点赞量处于第一的方位。

可是以同类系列/品牌产品，和内容高点赞为准的引荐逻辑，会让中尾部账号直面头部账号的挑战，极具竞赛性。

一起，一些引流为意图账号逐渐失掉转化率，使得整个渠道的电商环境走向良性竞赛的局势。

抖音早前在撤销产品橱窗请求门槛之后，不少账号以DOU+、刷量等方法，歹意赚取抖音小黄车的高额抽佣。

随后，抖音将门槛提高，对相关灰产账号进行打击。但现在，抖音渠道上参加电商内容的账号中，仍有不少以刷流量赚取必定份额的转化率，经过抽佣实现整体的盈余。

 “产品页面”的更新，是将终究一步的控制权交由到用户自己的手中。

跟着用户在“产品页面”中阅读习气的养成，抖音渠道的电商环境形成了一个内容的竞赛市场。

在同类同款产品中，有大量的账号招引到用户点击，但终究的转化需要用内容招引用户完结。这对像“郝凡”“叶公子”这类内容向电商账号而言有着必定的利好。

从抖音的渠道角度来看，此次产品页面的优化，是抖音在内容电商上的一次探索与尝试。

抖音官方向媒体表示，此番调整是希望优化用户体会。改版后页面呈现了“同款引荐”和“爱好引荐”，用户在消费时有了更多的挑选权，也使用户有了置身于购物渠道的感觉，取得更高的购物体会。

另一方面，也不难看出抖音对内容的注重。据了解，“同款引荐”按视频点赞量排序，因此优质内容更有时机呈现在同款引荐中。

这在某种程度上，也鼓励内容创作者不断创新，用好内容招引流量，用流量进行变现，再以此来招引更多的品牌、商家和用户入驻。

某抖音达人告知小红：“抖音推出这个新功用，我们一点也不惊讶，抖音电商一向都在淘宝化，这个功用其实就像淘宝的好物引荐。”

在他看来，这个功用关于用户、商家都是利好音讯，而关于达人而言，意味着只有好的内容才干引起用户重视，继而完结转化。

电商探索之路
抖音电商一向都致力于打造成短视频版的带货渠道。 自2018年3月，抖音与淘宝联合注册购物车功用正式踏入电商后，便开始一步一步探索短视频电商之路。 2018年5月，抖音不再满意作为电商渠道的“中介”，上线了自有店肆“抖音小店”，开启了自建电商的第一步。 

2019年，抖音于4月14日上线了“小米商城”“京东好物街”“小米有品”等多款电商小程序。 5月8日，抖音上线了产品查找功用，主页的类目区新增产品板块，查找关键词会跳出产品链接，且每一款产品对应一个小程序小店。 用户查找产品名字，点击产品可跳转至相关的电商小程序。从检索到交付，整个环节与淘宝、京东等电商渠道十分相似。 

本年11月19日，抖音电商橱窗注册门槛发作调整，达人零粉丝也可进行短视频带货。 但短短4天，抖音橱窗功用再度调整：账号需完结实名认证，粉丝数超越1000，发布视频数量到达10个以上才可带货。 据小红此前了解，因为门槛的下降让不少公司趁机钻空子，批量打造“搬运”类账号内容，经过爆款视频获取巨额佣钱。此举严重影响了渠道的内容生态，使抖音不得不再作调整。
本年是短视频电商大火的一年，各大直播短视频渠道纷纷拥抱电商，发力直播带货。 抖音电商也参加热潮，但与其他渠道稍有不同。 以内容制胜的抖音，本年首次参加双十一，并没有选用直播带货方式，而是挑选种草方式。
它推出“11.11抖音好物发现节”强调“种草”和“好物共享”，主打全民种草，玩家以短视频方式给用户进行产品引荐，以此带货。 据抖音官方数据，本年双十一期间，购物车视频日均活泼互动用户数超5000万，抖音好物发现节标签播放量已达123亿。在抖音参加产品共享的直播场次高达50万场，总计观看次数破20亿。 

双十二则是推出“嗨购12.12”活动，依据主播直播间共享的产品在第三方电商渠道的成交数据、直播时长、互动数据等方面综合评算，决出冠亚军。

除了丰厚的流量资源鼓励外，这些优胜者还将有时机取得“年度抖音十佳好物引荐官”奖励。

从短视频种草到直播带货，从抖音小店、电商小程序再到购物车的几番调整，抖音电商正慢慢探索出一条短视频内容电商之路。

但实际上，直播短视频渠道面临的电商难题一向都存在。

抖音捧红爆款产品的才能众所周知，但在渠道加速电商化、完善各项功用的过程中，仍存在产品质量难以保证、售后不完善等问题。

渠道可以将挑选权交由用户手中，但怎么在用户习气于经过短视频种草之后，更进一步养成购物习气，仍是一条绵长的路途。

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