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专访 |抖音短视频 “奇妙博物馆”3个月涨粉千万,剧情IP如何从0到1?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-03-07 3794 0
小物件也有故事。
它能够是床头的闹钟,冬至的饺子,能够是手边的签字笔,老人的拐杖......或许不起眼,但在“巧妙博物馆”里,总有人为它停留,似乎在视频中看到本人。
2019年12月,一个讲述着各种小物件的故事账号呈现在用户面前,不过短短3个月,粉丝数快速打破千万,成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者。
如何在短期内疾速涨粉数千万?巧妙博物馆的内容创作过程是怎样的?
场妹对话了巧妙博物馆团队相关担任人,探寻其优质内容和涨粉背后的创作故事。

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3个月涨粉千万

你有没有在影院的座位上见过玩偶?别丢掉,没准它们还能跟你剧透下电影的结局。

在“巧妙博物馆”的故事中,就有两位男士由于在电影院大打出手,最终被变成了“浩克”和“钢铁侠”两只玩偶,彻底留在了影院里。

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“在影院其实很多人都有过被打搅的阅历,视频一出来,很快就惹起了大家在评论区讨论。”

2019年12月10日,巧妙博物馆在抖音发布第二个物件故事《玩偶篇》,取得了118.3万的点赞,为其揽获了十几万粉丝。

当天,巧妙博物馆还发布了视频《行李篇》,再加上12月12日发布的《修图软件》,以“贪嗔痴”三大心情为主干打造的3个系列视频,正式将“巧妙博物馆”带到了抖音用户的面前。

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由于思索到账号内容会有不同的导演参与制造,因而在开端之初,整个账号就是以单集剧情的方式为内容方向停止商榷的。

每期视频会以一样物品为线索,或是当下热点、或是长期被讨论和关注的事情作为视频的主题。

“最后之所以肯定为物件,一方面主要是思索到便当导演发挥;另一方面,物件这个东西很普遍,容易惹起共鸣。”
12月19日,针对网络“键盘侠”现象,巧妙博物馆发布视频《面具》,再次迎来数据迸发:点赞数快速打破百万,粉丝增长超越40万。

随后,粉丝数量进入稳定增长阶段,均匀视频点赞量在百万左右。

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1月9日,短视频《拐杖》发布,“数据有明显增长。”

连续两天登上抖音热点视频榜单的TOP10,视频播放量高达1.1亿次,将粉丝数在两百多万的巧妙博物馆疾速推向五六百万。

最终,该视频点赞总数到达341.5万,是巧妙博物馆所发布视频中点赞数最高的一个。
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截至目前,仅3个月,巧妙博物馆的总粉丝数曾经打破千万,共1013.7万,生长速度迅猛。

“每个短片的主题很有意义,剧情也很新颖,镜头感强,片子的作风色彩阴森,但是超吸收人的。”一名关注巧妙博物馆的粉丝通知场妹,“我从他们第一个视频开端看到如今,希望他们可以越来越好。”



内容第一

“巧妙博物馆”背后的MCN机构为等闲内容引擎,公司坐标为古都西安。

2018年5月,等闲内容引擎正式成立,主营信息流广告制造,所拍摄的广告内容均是1分钟以内的短视频。这也是目前公司的主要业务。

“由于有了两年的经历沉淀,对用户的爱好有一定的了解,我们就想说尝试一下。”等闲内容引擎的市场担任人王佳音表示,2019年12月,尝试创立内容类账号的方案被提上了日程。

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目前,公司成员人数大约有100余人,其中仅制造团队就有80人,占比到达了70%以上。

从制造团队中划分出三位导演树立“巧妙博物馆”,另外一队担任“人生答复机”的内容创作。

“我们关于制造团队是十分看重的。”将编剧和导演的工作合二为一,请求每个导演在内容创作上要做到编、导齐全,是等闲内容引擎招聘关注的重点。

“我们的一个目标,也是整个公司的价值观,就是内容第一。一定要保证我们视频创作的内容质量。”

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(短视频《玩偶》拍摄现场)

一个月一次头脑风暴,要选出既有热度、又具有传播意义的选题,社会热点、心情共鸣等内容都会成为讨论的焦点。有时分,会议一开就是一天。

导演的创作自在度高,能够选择本人感兴味的选题。“尽量让大家做本人想做的,这才干够激起他们最大的创作热情。”

会议完毕后,由不同的导演认领走本人感兴味的选题,就正式进入到详细的短视频创作环节。

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(短视频《拐杖》拍摄现场)

编导独立细化脚本,在拍摄完毕后,会将影像内容交至剪辑师,并一同停止剪辑环节,“有时分一跟就是一个彻夜。”

直到成片出来以后,还需求经过主审部门的把握审核,刚才进入到发布渠道中,耗时在7天到10天之间。

“我们希望公司是朝着平台化的形式去开展的,编导经过这样一个制造平台,把本人的创意完成出来。”

目前,“巧妙博物馆”的拍摄费用受公司平台化管理形式,演员、服装、道具等主要破费分摊下来,一条短视频的本钱在5000元到6000元之间,若是在非平台化制造的状况下,合计本钱要到达两三万元。

两年的信息流广告拍摄经历和在视频质量方面的把控,让“巧妙博物馆”很快在抖音上收获了一大批的用户的关注。

“我们不断都置信,只需你做好内容,肯定会有人喜欢的,只是时间长短问题。”

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从本身动身,给予内容制造团队以更高的创作自在度,尊重他们的想法,让创作者对创作怀有热情。


同时也增加和网友、用户之间的互动,参考多方见地,选择合适“巧妙博物馆”的倡议加以改编。


“我们不断置信,只需你对创作有敬畏心,有热情,那即便遇到创作瓶颈,也一定能够坚持下去的。”


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难以复制的爆红路


近1个多月,受疫情影响,公司延长假期,线下停工,“巧妙博物馆”的拍摄也停滞了,“由于刚开端做没多久,所以我们也没准备几存货。”

自1月29日发完第23条物件故事后,巧妙博物馆停更了。直到2月12日,才发布一条彩蛋视频,为抗击疫情加油。

据星榜数据显现,从2月10日开端,账号曾经开端掉粉,最高掉粉到达7.34万。“这个结果是能够料想到的,也在我们的承受范围内。”



据王佳音透露,目前整个公司开端陆续复工,置信新的作品也会马上和大家见面。

谈及2020年的方案,她表示,主要精神还是会放在内容上,先做好内容,再去思索其他问题。

当问及IP商业化的问题,市场担任人王佳音表示有在思索中,但会更谨慎。

“巧妙博物馆的初衷,就是做一个可以给用户提供优质内容,去传送一些正确价值观的帐号。即便进入到后面的商业化环节,那在选品方面,我们也会更严谨,要保证对粉丝、对用户是担任的 。”

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(短视频《拐杖》拍摄现场)

关于MCN机构而言,砸钱做内容到底值不值得,不断是件见仁见智的事情。

常常,具备内容基因的机构会以为优质内容才是霸道,精心打磨内容、打造现象级IP,再停止变现并不难。

但也有机构以为,内容热度涨得快,但散得更快,所以变现一定是放在第一位的。而且大局部人以为爆红常常都有运气的成分在,要不断坚持爆红真实太难。

巧妙博物馆并不焦急。

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拍摄周期长、制造本钱高,“巧妙博物馆”选择的高质量制造、精品内容道路,实打实地经过内容吸粉,但这条路难以被复制。

作为一个从树立到走红不过3个月的剧情IP,“巧妙博物馆”的生长进程在团队看来,“有运气”。但究其一直,在于其团队对内容和制造的精心打磨。

将来,这个爆款剧情IP将会如何进一步生长?等待更多惊喜。

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