它能够是床头的闹钟，冬至的饺子，能够是手边的签字笔，老人的拐杖......或许不起眼，但在“巧妙博物馆”里，总有人为它停留，似乎在视频中看到本人。2019年12月，一个讲述着各种小物件的故事账号呈现在用户面前，不过短短3个月，粉丝数快速打破千万，成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者。如何在短期内疾速涨粉数千万？巧妙博物馆的内容创作过程是怎样的？场妹对话了巧妙博物馆团队相关担任人，探寻其优质内容和涨粉背后的创作故事。你有没有在影院的座位上见过玩偶？别丢掉，没准它们还能跟你剧透下电影的结局。
在“巧妙博物馆”的故事中，就有两位男士由于在电影院大打出手，最终被变成了“浩克”和“钢铁侠”两只玩偶，彻底留在了影院里。“在影院其实很多人都有过被打搅的阅历，视频一出来，很快就惹起了大家在评论区讨论。”2019年12月10日，巧妙博物馆在抖音发布第二个物件故事《玩偶篇》，取得了118.3万的点赞，为其揽获了十几万粉丝。当天，巧妙博物馆还发布了视频《行李篇》，再加上12月12日发布的《修图软件》，以“贪嗔痴”三大心情为主干打造的3个系列视频，正式将“巧妙博物馆”带到了抖音用户的面前。由于思索到账号内容会有不同的导演参与制造，因而在开端之初，整个账号就是以单集剧情的方式为内容方向停止商榷的。每期视频会以一样物品为线索，或是当下热点、或是长期被讨论和关注的事情作为视频的主题。“最后之所以肯定为物件，一方面主要是思索到便当导演发挥；另一方面，物件这个东西很普遍，容易惹起共鸣。”12月19日，针对网络“键盘侠”现象，巧妙博物馆发布视频《面具》，再次迎来数据迸发：点赞数快速打破百万，粉丝增长超越40万。随后，粉丝数量进入稳定增长阶段，均匀视频点赞量在百万左右。1月9日，短视频《拐杖》发布，“数据有明显增长。”连续两天登上抖音热点视频榜单的TOP10，视频播放量高达1.1亿次，将粉丝数在两百多万的巧妙博物馆疾速推向五六百万。最终，该视频点赞总数到达341.5万，是巧妙博物馆所发布视频中点赞数最高的一个。截至目前，仅3个月，巧妙博物馆的总粉丝数曾经打破千万，共1013.7万，生长速度迅猛。“每个短片的主题很有意义，剧情也很新颖，镜头感强，片子的作风色彩阴森，但是超吸收人的。”一名关注巧妙博物馆的粉丝通知场妹，“我从他们第一个视频开端看到如今，希望他们可以越来越好。”“巧妙博物馆”背后的MCN机构为等闲内容引擎，公司坐标为古都西安。2018年5月，等闲内容引擎正式成立，主营信息流广告制造，所拍摄的广告内容均是1分钟以内的短视频。这也是目前公司的主要业务。
“由于有了两年的经历沉淀，对用户的爱好有一定的了解，我们就想说尝试一下。”等闲内容引擎的市场担任人王佳音表示，2019年12月，尝试创立内容类账号的方案被提上了日程。目前，公司成员人数大约有100余人，其中仅制造团队就有80人，占比到达了70%以上。从制造团队中划分出三位导演树立“巧妙博物馆”，另外一队担任“人生答复机”的内容创作。“我们关于制造团队是十分看重的。”将编剧和导演的工作合二为一，请求每个导演在内容创作上要做到编、导齐全，是等闲内容引擎招聘关注的重点。“我们的一个目标，也是整个公司的价值观，就是内容第一。一定要保证我们视频创作的内容质量。”一个月一次头脑风暴，要选出既有热度、又具有传播意义的选题，社会热点、心情共鸣等内容都会成为讨论的焦点。有时分，会议一开就是一天。导演的创作自在度高，能够选择本人感兴味的选题。“尽量让大家做本人想做的，这才干够激起他们最大的创作热情。”会议完毕后，由不同的导演认领走本人感兴味的选题，就正式进入到详细的短视频创作环节。编导独立细化脚本，在拍摄完毕后，会将影像内容交至剪辑师，并一同停止剪辑环节，“有时分一跟就是一个彻夜。”直到成片出来以后，还需求经过主审部门的把握审核，刚才进入到发布渠道中，耗时在7天到10天之间。“我们希望公司是朝着平台化的形式去开展的，编导经过这样一个制造平台，把本人的创意完成出来。”目前，“巧妙博物馆”的拍摄费用受公司平台化管理形式，演员、服装、道具等主要破费分摊下来，一条短视频的本钱在5000元到6000元之间，若是在非平台化制造的状况下，合计本钱要到达两三万元。两年的信息流广告拍摄经历和在视频质量方面的把控，让“巧妙博物馆”很快在抖音上收获了一大批的用户的关注。“我们不断都置信，只需你做好内容，肯定会有人喜欢的，只是时间长短问题。”
从本身动身，给予内容制造团队以更高的创作自在度，尊重他们的想法，让创作者对创作怀有热情。
同时也增加和网友、用户之间的互动，参考多方见地，选择合适“巧妙博物馆”的倡议加以改编。
“我们不断置信，只需你对创作有敬畏心，有热情，那即便遇到创作瓶颈，也一定能够坚持下去的。”
近1个多月，受疫情影响，公司延长假期，线下停工，“巧妙博物馆”的拍摄也停滞了，“由于刚开端做没多久，所以我们也没准备几存货。”自1月29日发完第23条物件故事后，巧妙博物馆停更了。直到2月12日，才发布一条彩蛋视频，为抗击疫情加油。据星榜数据显现，从2月10日开端，账号曾经开端掉粉，最高掉粉到达7.34万。“这个结果是能够料想到的，也在我们的承受范围内。”据王佳音透露，目前整个公司开端陆续复工，置信新的作品也会马上和大家见面。谈及2020年的方案，她表示，主要精神还是会放在内容上，先做好内容，再去思索其他问题。当问及IP商业化的问题，市场担任人王佳音表示有在思索中，但会更谨慎。“巧妙博物馆的初衷，就是做一个可以给用户提供优质内容，去传送一些正确价值观的帐号。即便进入到后面的商业化环节，那在选品方面，我们也会更严谨，要保证对粉丝、对用户是担任的 。”关于MCN机构而言，砸钱做内容到底值不值得，不断是件见仁见智的事情。常常，具备内容基因的机构会以为优质内容才是霸道，精心打磨内容、打造现象级IP，再停止变现并不难。但也有机构以为，内容热度涨得快，但散得更快，所以变现一定是放在第一位的。而且大局部人以为爆红常常都有运气的成分在，要不断坚持爆红真实太难。拍摄周期长、制造本钱高，“巧妙博物馆”选择的高质量制造、精品内容道路，实打实地经过内容吸粉，但这条路难以被复制。作为一个从树立到走红不过3个月的剧情IP，“巧妙博物馆”的生长进程在团队看来，“有运气”。但究其一直，在于其团队对内容和制造的精心打磨。将来，这个爆款剧情IP将会如何进一步生长？等待更多惊喜。
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