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最近看黑弧奥美内部的一份文案培训材料《文案是世界上最简单的工作》,挺有意义。
人狠话不多,言语到位,表达粗暴,毫不矫情,字字经历。
扼要的分享给大家,值得渐渐品来。
Copy writer?祝贺你,你选择了世界上最简单的一份工作!
不是吗?其实我对文案的请求只要2条:
1、说人话。
2、当你发现你没有在说人话的时分,请参见第一条。
OK,OK,OK,OK,OK,我晓得你们有很多的理由……
1、伙伴很混蛋!
2、总监很混蛋!
3、老板很混蛋!
4、客户很混蛋!
…………
嗯,没错,你身边一切的混蛋都不了解你文字的精妙,你创意的神奇,全世界都在跟你一个人做对,各种缘由桎梏着你无法向前。
可问题是:
关他们屁事!
文案第一规律
你的文字只跟你一个人相关,请谨慎地写下每一个字,由于它们会随同你一辈子。
请首先回想一下:
你敢把你今天写下的文字给你的父母看么?
你敢站在人群中大声朗诵你写下的文字并为之自豪么?
你敢在老去之后抱着孙子给他看你写于2011年的文字么?
你敢在你为找工作准备的作品集里放进你今天写的文字么?
......
假如你本人都不愿意写,那他妈的肯定没人愿意读!
假如你天生不喜欢文字。
假如你感受不到文字的魅力。
假如你仅当写字是份工作而已。
假如你看到的好的文字对你内心没有触动。
假如你觉得看到的好文字都在高不可攀的远方。
假如你平常完整没有随意什么关于文字的喜好。
我的倡议是——
转行吧!
假如你想写文案,坐着继续听后面的。
文案第二规律
Eric说,文案就像大便,
你肚子里得有货才拉得出来!
假如你还没来得及养成阅读的习气,那就从如今开端养起,随身带着你正在读的书本,抽空读。睡觉之前坚持读上10分钟,权当催眠,每天如是,一年下来也够看完几本书了。
看电影看碟,领会他人的人生,second life,有个完好的90分钟就能够看。手机看、电脑看、DVD,白马声响很廉价。
每月,至少开支200元在图书音像上。真的不贵!而你取得的,远比这200元来的多得多。
经过大量阅读养成良好的语感,或者者叫文字觉得;增长见识,扩展学问面;构成本人的世界观。
PS:文案必读《Neil French》、《创意之道-32位全球顶尖广告人的创意之道》。不要给我说买不到,一百度满网络都是,不会比在淘宝找件衣服更艰难。
文案第三规律
有世界观的文案,才是好文案!
文案工作是一个考究世界观的工作,要命的是,你到底有没有本人的世界观?你怎样对待房子?你怎样对待老婆?你怎样对待郭德刚?你怎样对待加班?你怎样对待费列罗?你怎样对待红十字会?
我们支付给你的薪水,不是为了你写那些言辞乏味内容空泛的文字,而是给你的观念的,我们需求你在文字里把他们亮出来!
文案第四规律
有故事文案,才是好文案!
合格的文案能给本人的标题配张好图,优秀的文案能给本人的标题演场电影。
这就叫画面感!做一个会讲故事的文案,画面感自然产生。
文案第五规律
一切的点子都产生于销售案场!
我们的祖师爷Ogilvy老先生说,广告是纸上采购术。没错,牢牢记住这一点。采购!你真的以为坐在办公室里风吹不着雨淋不着日晒不着闭门造车就能写出好广告来了?
老先生那个著名的关于80码时分的电子钟声音的汽车广告你难道以为他是在办公室里写出来的?
在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
假如你无法像理解本人的手指一样理解项目,那你怎样去采购它?你能在广告里说什么?说什么都是干瘪无味的!
到现场去!每周去呆上一整天,或者两个整天!每一秒钟都把眼睛睁大,把耳朵竖高,全面记载下在现场发作的一切。当你真这么干了,你收获到的是客户和团队对你癿尊崇,而不是如今这样。
文案第六规律
文案最重要的三件事:标题!标题!还是标题!
没有长文案或者长标题,只要太长的文案和标题。
写得不对,两个字都嫌多!
时辰记得这一点:
你就坐在我的对面,你急迫地需求把这套房子卖给我。你应该用什么样的话来收场才干吸收我的留意又不致惹起我的恶感?
想明白了,OK,标题就有了。
一切的文案培训材料里都会提到奥美的文案5步法,大抵如下:
1、搜集。和一切相关人聊,把一切项目材料都放在手边。
2、咀嚼。考虑时不写作,写作时不考虑,看看分明,想想明白。
3、抛开。还是不写,躲远些,等沉淀下来。
4、窜出。一切材料充沛在大脑里发酵,然后喷涌而出不可拾掇。
5、检验。对照Brief,遵照你的直觉,而非Brief,确信它是好的。
文案第七规律
说出来,而不是写出来!
80年代末到90年代初,王朔只干了一件事,就是把日常口语写在了纸上,然后,就保证了他这一辈子的富贵。
把本人放在作品里,用你的生活去活化你的文案。假如有什么打动了你,有很大时机,也会打动他人!
文案第八规律
把形容词从你的字库里剔除洁净!
名词比形容词好,动词比名词好,所以最好的文案是:操!
动词的广告很容易就产生怂恿形,行动性,更容易产生电影镜头感。
名词次之,根本是罗列影像,经过文字描绘的意境去感染你,让你本人产生共鸣,比拟有画面感。而形容词,根本上是无能的人用来遮羞的破布。
好了,是不是很过瘾的一番行动?反正我自个儿看得挺带劲。
人人都有本人的观念,不全信奉他人的,也不妄自绵薄本人的。大家自行挑选、剥离、消化。
他山之石,能够攻玉。自山之石,能够守玉。
这份培训材料里还有一句话,深以为然——
文案最大的敌人之一:不是每个人都会PS,但,每个人都会写字。
所以,怎样办呢?
我觉着是让本人不只是写字,
就算是写字,写到他人都来找你。
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