随着短视频平台流量的不时增长，用户运用时长和粘性都在提升，短视频平台的价值被放大，成为明星增加曝光、提升影响力的重要渠道。
明星们纷繁经过短视频完成了社交资产的积聚，短视频平台也经过明星入驻提升影响力，品牌主经过明星短视频内容拓展了营销渠道。
在这一系列持续曝光影响力积聚下，明星进一步完成了社交资产的增值。
01.明星入驻短视频平台背景与现状剖析
2019年以来，有1884家 影视公司关停(据天眼查发布数据显现)。2019年前三季度，全国拍摄制造电视剧备案共646部 ，同比减少27% ，全部演员中，一年能有5部 及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的明星占比不过1% ，2019年65% 的演员无剧播出，包括一些一线明星也由于拍戏减少，人气呈现降落。
当“影视寒冬”对明星影响不时加大，明星出镜率降落关于其社会影响力构成消极影响，经过内容社交提升曝光质变得迫切。
短视频相比图文内容更能生动的展示明星的人设特性，明星高颜值，具备话题流量，可以依托扮演和创意感动用户，这种自然文娱属性，让明星与短视频更契合。
（抖音、快手日活用户不时增加，明星单个视频播放排名仅次政务及媒体）
随着短视频平台流量的持续增长，吸收了更多明星的入驻。明星自带流量，可以快速融入社交媒体平台，完成社交资产的增长。
同样，在不同平台上，明星社交资产的累积也有着不同的表现差别。
微博 ： 明星与群众“沟通”的阵地，大量明星经过微博对外发声，展示自我。
抖音 ： 明星常常，“人未到，粉先齐”。
快手： 喜剧明星内容备受欢送，平台的直播优势吸收更多明星入驻
小红书： 上线明星榜，大量女星经过小红书分享生活，提升社交资产。
依据克劳锐指数统计，微博、抖音、快手三大社交平台，微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星抖音、快手时间短但是涨粉快。
（各平台明星账号数量，账号粉丝不同）
平台赋能明星社交资产增长的同时，平台影响力增加，品牌主营销渠道变广，完成了明星、平台、品牌三方的共赢。
（明星在不时累积社交资产）
依据克劳锐指数统计计算，抖音、快手两大短视频平台2020年1月比2019年6月明星数据比照，都有不同幅度的增长，而明星社交资产的累积也在持续。
不同的明星生态
在明星不时入驻社交媒体平台加速积聚其社交资产的同时，抖音、快手两大短视频平台也产生了不同的明星生态。
依据克劳锐指数统计，演员类明星在两大平台占比最高，在抖音粉丝最高的TOP50明星中，演员类明星占66%，快手中演员类明星占70%，排在抖音第二大分类的是歌星，而快手是喜剧明星，因而歌星偏爱抖音、笑星更爱快手。
（抖音歌手占比明星入驻类型散布的16%，快手喜剧演员占比明星入驻类型散布的20%）
抖音入驻明星相比快手更多，其中一线明星入驻率高。固然快手明星入驻数量不多，但仍在不时持续增长，其中会聚了十分多实力喜剧明星。
一些双平台开展的明星，他们喜剧感强，内容诙谐诙谐，产出的内容更容易产生用户共鸣。
明星粉丝特征也有不同，在抖音更年轻且女性用户多，快手男性用户多、地域散布更偏北，我们能在快手上看到更多东北老铁。
明星内容也有着很大的不同，在内容方面，明星在抖音爱用特效道具，在快手更爱创作段子和展现生活。
明星在抖音内容方式多样，卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲，在快手更爱展示诙谐细胞，接地气的工作、生活花絮也深受粉丝喜欢。
疫情期间，更多明星涌入短视频范畴，加强短视频内容运营，在疫情期间传播正能量的同时，也进步了本身社交资产。
克劳锐洞察：明星在抖音要会和粉丝“一同玩”，在快手更会讲段子
不同的平台，具有着不同的特性，吸收着不同明星的入驻，这是一个百花争艳的时期，随着不同明星入驻不同平台，将来短视频的内容愈加丰厚，明星本身的社交资产也会随着积聚，不时提升。
03.明星社交资产现状剖析
明星经过内容运营，取得粉丝、进步粉丝粘度从而扩展影响力，增加社交资产的积聚，并经过社交资产的增值助推明星个人价值的上升。
明星固然有着自然的流量优势，但是在提升社交资产的过程中没有捷径，他们同样需求持续不时地去运营内容与粉丝。
微博：经过绿洲拓宽明星内容创作渠道，为明星的社交资产双重赋能。
抖音：头部明星社交资产增速高，品牌推行看重明星社交资产价值。
快手：喜剧明星更易快速提升社交资产，用直播带动明星涨粉和商业变现 。
克劳锐洞察：稳定输出原创作品是明星提升社交资产价值的关键
明星自带流量，人设、颜值、扮演力、文娱性、团队才能都比普通原创者具有优势，但除了优势外，明星更要学会发挥本身优势，这样才干更好地借用短视频的东风，为本人的社交资产增值。
04.明星在短视频范畴开展趋向
开展趋向一：将有更多明星借助直播完成社交资产积聚并完成商业价值的放大。
随着短视频平台直播活动增加，明星经过短视频+直播停止新作品的宣发去触达更多的用户，来提升本身社交资产，从而完成商业价值的放大。
开展趋向二：明星与KOL协作停止短视频创作，并与KOL一同停止市场宣传会越来越多。
短视频平台会聚大量垂类的KOL，这些KOL在内容创作上各有特性和优势，明星与他们协作能够扬长避短，提升内容传播半径，同时双方能够相互导流粉丝，既有助于KOL价值的放大，也协助明星宣传了作品，是一种双赢。
开展趋向三：短视频平台成为大量明星作品宣发的中心渠道和明星粉丝阵地。
短视频流量大，内容更直观且传播力强，明星作品宣发经过短视频传播易于取得更多关注，且经过优秀作品能够将更多平台用户转化为明星的粉丝。
开展趋向四： 回归内容实质，注重粉丝运营 ，是明星持续获取“流量”，收获非“角色”粉丝的关键 。
明星需求用心产出深受粉丝欢送的内容，并且可以与粉丝有频繁互动，才干够获取更多关注，夯实社交资产，提升本身的商业价值。
开展趋向五：明星的社交资产价值将成为明星的商业价值与作品价值的重要局部。
明星粉丝量、粉丝活动量、明星创作力、内容传播力都是明星社交资产的一局部，明星社交资产的增值也会带来商业价值，作品价值的进步，两者之间是亲密相连的。
在今天，明星开端注重运营网络社交资产，短视频持续的增长为明星开启新的时机，明星在短视频平台积聚社交资产，为本身价值带来了更多的可能性。
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