腾讯视频与微视合并，腾讯视频CEO：以短带长，短长融合

【文/观察者网 邢晓楠 编辑/周远方】

近日，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀凭借在中国网络视听大会上连珠炮似的发言多次登上热搜微视。

评短视频：“反智的、低俗的娱乐消费品微视。”

评个性化分发：“你喜欢猪食，看到的就全是猪食微视。”

评朋友圈看美剧：“其实我就好奇微视，发朋友圈的人是都在家里装了HBO的有线电视吗？”

7日微视，孙忠怀出席2021腾讯视频影视年度发布大会，再次宣布了一个重磅消息：

视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部（On-line Video Business Unit，OVB）微视。

其实，今年4月，腾讯已通过一封内部信宣布了这次调整微视。而在发布会中，孙忠怀透露了更多的内容：这是一次“以短带长、短长融合”的改革，因为单一的短、长视频APP已经无法取悦用户，用户需要一个既能看到正片、又能看到番外和二创的视频平台。

“（短视频平台）微视会继续努力构建良好的创作者生态，以合法版权，授权创作者进行二次创作分发，并从中获益微视。”孙忠怀表示。

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腾讯视频、微视合并 图片来源：IC Photo

腾讯宣布长、短视频业务合并

6月7日下午，腾讯视频影视年度发布会在上海举行微视。腾讯公司副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀发表主题演讲，首次分享了腾讯将腾讯视频、微视、应用宝、腾讯体育、WeTV五大产品融合的原因。

而合并最主要的原因，是“对用户行为变迁的洞察”微视。

孙忠怀表示，这两年，全部长视频或者全部短视频的单一APP，都很难再取悦用户微视。用户更期待的是在一个自己喜爱的平台上看到所有好看的内容——对于影视娱乐作品，他们既想看到正片，又想看到番外、二创，还想参与同IP粉丝的深入讨论交流。

因此，原本腾讯视频、腾讯微视的产品定位，也都需要作出相应的调整，才能跟得上用户的脚步微视。

根据孙怀忠的演讲，腾讯视频将继续坚持制作、播出头部精品影视娱乐作品，打造腾讯视频出品的厂牌微视。微视则会以影视泛娱乐短视频为核心内容，辅助分发腾讯旗下拥有版权的精彩长视频，通过以短带长，短长融合的方式满足用户差异化的内容需求。

孙怀忠特意指出，微视会继续努力构建良好的创作者生态，以合法版权，授权创作者进行二次创作分发，并从中获益微视。

除此之外微视，应用宝、腾讯体育和WeTV产品也做出了相应调整和细化：

应用宝会强化游戏内容的生态建设；腾讯体育会定位于做拥有广泛头部赛事版权的、服务于核心体育迷的社交媒体平台；WeTV作为风靡东南亚乃至整个亚洲市场的、以华语内容和本土内容双核驱动的视频服务平台，会继续在国际舞台上与友商同场竞技，传播中国文化与文艺作品的精彩微视。

孙怀忠也表示，今后OVB会要求所有头部内容的制作，在演职人员、主创团队选择上，以合适性为最高原则，明确反对唯流量论、唯商业化论微视。

“我们的愿景是成为科技与艺术驱动的视频娱乐引领者微视。”

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腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀

长、短视频的混战

在腾讯视频影视年度发布会之前，短、长视频之争已经以连续剧的形式持续了近两个月微视。

4月9日，逾70家影视传媒单位企业发布联合声明，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为微视。

5月28日，爱奇艺、腾讯视频、优酷于同一时间发布声明，炮轰B站搬运美剧《老友记重聚特辑》视频，包括完整正片和大量卡段视频，严重侵害了创作者以及版权方的正当权益微视。

6月3日，在第九届中国网络视频大会上，以爱优腾为代表的长视频联合声讨B站、字节跳动等短视频平台微视。孙怀忠也在此次大会上称短视频是“反智的、低俗的娱乐消费品”，并称个性化分发是“你喜欢猪食，看到的就全是猪食”。

6月4日，字节跳动副总裁李亮在今日头条上发文，指责腾讯自己大力发展短视频的同时，一直在攻击短视频行业微视。李亮还表示，微信视频号是目前唯一一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台。

6月5日，六大影视公司再怼“短视频”——柠萌影业、慈文传媒、华策影视、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光影业分别通过各自官方微博表达了“无论长视频还是短视频，都应尊重原创、保护版权，对侵权盗版行为坚决说不”的态度微视。

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六大影视公司联合声明

6月7日，腾讯视频影视年度发布会正式宣布腾讯视频、微视合并微视。

作为爱优腾其中一员，腾讯视频在大IP、大流量、大投资的加持下，一直是长视频赛道的佼佼者微视。根据腾讯2021年第一季度财报，腾讯视频付费服务会员数达到 1.25 亿，同比增长 12%，环比增长 200 万。相比之下，爱奇艺同期订阅会员规模是 1.053 亿。

相比于腾讯视频在长视频界的地位，同为腾讯旗下产品的微视成绩却一直不甚亮眼微视。据《经济观察报》4月15日消息，微视的DAU（日活跃用户数量）在5000万左右，快手为3亿，抖音为6亿。

而长视频平台的困境同样明显：腾讯第一季度财报显示，网络广告业务的收入成本增加 4% 至 120 亿元，是由于体育赛事及连续剧播出量增加令视频内容成本增加微视。此外，长视频版权成本高昂：过去三年腾讯视频投入了超500亿的内容成本费用，未来3年还将投入近千亿的内容成本费用。

经济观察网转述艾媒咨询CEO张毅意见表示，腾讯此次调整的意图非常明显，“想把有关视频的绳子拧到一起，之前两头太分散，赛马被证明是不可行的，”不过，根据张毅的观察，目前长视频、短视频用户结构是有区别的，二者运营逻辑并不相同，调整之后，能否如腾讯所愿，将考验新团队的能力微视。

值得一提的是，针对长视频平台所针对的侵权问题，观察者网采访了四川大学法学院副教授袁嘉微视。

袁教授表示，判断是否侵权需要基于个案，基于一个明确的作品微视。比如说影视解读，从评论作品的角度来看，属于合理使用的范畴，大概率不会被评定为侵权。但如果通过剪辑的方式去重现整个情节，以至于达到了观众不用再单独去看这个电影或者电视剧的程度，这会大大地影响到原有的版权方的利益，它的侵权可能性要大一些。但剪辑具体的长度，时间和情节等，也需要个案判断。

此外，作为维权方，如果侵权行为发生后通知了平台，而平台没有处理，那就平台担责，如果没有通知平台，侵权行为又不是显而易见的情况下，直接要求平台担责可能有点不太合理微视。对于一些人建议平台“主动地去发现侵权的行为或者主动去购买作品的版权”的说法，袁教授认为，平台的内容量大难以审核，回到单个的视频，判断是否侵权的任务在法官，平台判断的话可能会出现矫枉过正的情况。

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