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正面刚优爱腾?上线百部电影,抖音的长视频野心

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-04-02 536 0
买下《囧妈》、《大赢家》之后,抖音又上线了百余部经典老电影。
往常,用户不只能在抖音刷视频,还能看电影。
事实上,字节跳动关于长视频的野心一直不减。西瓜视频早已进军长视频内容,开拓长视频版块,发力自制综艺.......
过去,以爱奇艺、优酷为代表的在线长视频平台接连发力短视频,抢夺市场蛋糕。
但字节跳动对长视频的发力对就像是一次反向突袭,深化对方腹地。
优爱腾之外,新的竞争者呈现,将来的竞争场面再次充溢了不肯定性。



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抖音看电影

习气了用爱奇艺看电影的阿城,最近开端用抖音看电影。虽然影片并不多,只要百余部,但都是经典老电影。

阿城想把这些电影都重温一遍。这几日,阿城习气每天晚上看完一部电影再入睡。就在昨晚,他在抖音刷完王家卫的《一代宗师》。

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阿城之所以选择抖音,是由于爱奇艺和腾讯视频上看这些电影根本上都需求会员。他平常就有刷抖音的习气,这几天偶尔发现还能在抖音看电影,没有广告,也不需求会员。

3月25日,抖音在平台上线了百余部经典老电影,其中包括《霸王别姬 》、《末代皇帝》《烈日灼心》等经典华语老片。

抖音首页没有为电影开独立的版块,但在搜索框检索“电影”二字,会跳出一个“抖音请你免费看大片”的页面。

新片独播、名导系列、欢乐喜剧、高能动作.......这个页面包含了细致的电影分类。

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上线百余部电影后,如阿城这样在抖音尝试看电影的用户有不少。

但是,固然不需求看广告,但也有用户运用后觉得很普通,小力就觉得在抖音的观影体验不佳。

首先,抖音观影没有弹幕功用,这让习气一边看视频一边看弹幕的阿力觉得失去了“灵魂”。

另外,没有倍速播放,也没有快进退功用,整体的播放设置十分粗陋,远没有其他在线视频软件用起来便当。

无论如何,推出百余部经典电影是抖音对长视频内容的再次发力。事实上,在电影内容这一块,抖音早有“预谋”。



放长线,钓大鱼


今年大年三十,经过近48小时的会谈,字节跳动最终与欢欣传媒达成协作:破费6个亿买下了徐峥导演的春节档电影《囧妈》,在字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频平台免费独播。

遭到疫情影响,今年春节线下影院停滞,春节影片全部撤销,人们戏称为“史上最强最佳春节档”,没有一部电影可看。

但《囧妈》与字节跳动的牵手让很多人始料未及,特别是线下影院,该音讯就像一记深水炸弹,惹起电影和互动视频行业人士的普遍关注。

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就在一周前,字节跳动再次签下了大鹏主演的春节档喜剧电影《赢家》,3月20日,今日头条、抖音、西瓜视频三家平台独家上线。

此前,有不少业内人士以为,《囧妈》和《大赢家》等电影选择在流媒体平台上映,会惹起电影产业严重革新,影片发行方式从单一线下影院到多元化开展。

目前这种趋向还未凸显,暂时有待察看。

抖音关于电影内容的虎视眈眈,此时最需求警醒的或许是优爱腾这些在线视频网站,特别在抖音拿下百余部经典老电影版权后。

拿下电影版权在平台内播放,这过去是优酷、爱奇艺和腾讯视频做的事情。往常,二者的业务开端重合。

优爱腾有理由警醒:兄弟你这是想干嘛,今天搞百部电影,明天你是不是还想上十几部电视剧,再顺便搞几部综艺?

事实上,字节跳动关于影视、综艺这些长视频内容向来野心不减。

西瓜视频早已规划该范畴。往常翻开西瓜视频,首页有单独的“放映厅”版块,里面包括影视剧、动漫、综艺、纪录片、好莱坞等多种长视频内容。

早在2018年,西瓜视频就曾豪掷20亿发力自制综艺,在平台推出了《考不好,没关系?》、《大叔小馆》、《我和哥哥们》多款自制网综。

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西瓜视频早已跳出了个性化引荐短视频产品的定位,朝着长短内容的多元化社区开展。在长视频范畴,与优爱腾正面对上了。

不论此前的西瓜视频还是如今的抖音,足以看出字节跳动关于长视频内容的野心。



深化长视频腹地


2018年是短视频元年,抖音的崛起让短视频得到了普遍提高,这给了在线视频平台危机感。

虽然当初短视频和长视频互不干预,抖音的业务线也与长视频平台泾渭清楚。

但短视频这种短平快的内容方式是杀时间利器,大大分流了用户看长视频的时间。

短视频趋向必不可挡,不论是爱奇艺还是优酷,纷繁选择参加短视频大军的队伍,抢夺市场蛋糕。

迄今为止,爱奇艺推出了纳豆、姜饼、锦视、晃呗等多款短视频产品。

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但让优爱腾始料未及的是,西瓜视频和抖音做起了长内容,发力影视和综艺像字节跳动的一次反向突袭,这直接深化了对方腹地。

字节跳动的优势在于强大的流量根底,抖音自不用说,日活4亿。


而依据官方发布的数据,截止2019年7月,西瓜视频的月活也到达了1.31亿。


凭仗流量优势,两大产品可以以短带长,推进业务开展。


在线长视频是及其耗资金的业务,这几年优爱腾全面商业化,视频插入各类贴片广告,提高付费观看和会员制度。不充会员,用户能就看的内容少之又少。


以至爱奇艺和腾讯视频尝试推出超前点播形式,在会员的根底上再付费,该形式曾经惹起了宏大争议。


但虽然在线视频平台变着把戏让用户掏钱,但平台还是年年亏损。以爱奇艺为例,爱奇艺2019年去年财报显现,2019年全年亏损到达103亿元,超越2018年的 91亿元,亏损进一步扩展。


这是需求撒币的游戏,每一部影视剧版权都是真金白银砸出来的。


而在财大气粗这方面,字节跳动也不虚,一出手就是花6亿买《囧妈》。


3月31日,有媒体报道,字节跳动取得了老虎环球基金的投资,投资范围并未透露。但字节跳动的估值已到达1000亿美圆。


流量优势和财气大粗是字节跳动踏入长视频的底气。


但目前来看,字节跳动也存在很多缺乏之处,最明显一点是根底功用的搭建并不完善。


特别是抖音,播放功用设置粗陋,更像是一次粗浅的尝试。


而热衷于刷短视频的抖音用户最终能不能培育出在平台刷长视频的习气,也是未知数。


但字节跳动的入局就像一个信号,凸显了其对影视综艺的野心。在此之前,优爱腾曾经厮杀了多年,逐步呈三足鼎立之势。


字节跳动的参加让整个竞争场面再次充溢了不肯定性。

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