今天来说一说视频号，作为一个品牌和营销的从业者，最近真的觉得到内容行业的又一波风口曾经旋风般着陆，2020年将是短视频全民提高化的一年。
近期不少朋友也被开通了视频号，经常被问道：怎样运营本人的视频号，该做什么内容？下面我将分离本人对几十个视频号的调研剖析，讲一讲我察看的视频号的内容创作逻辑，主要针对学问/故事分享类内容。
我将重点剖析以下三类视频号的内容逻辑：
情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的视频号为代表。
观念案例类：重点在传达观念，以樊登读书、吴晓波频道等为代表。
工具技巧类：重点在提高技艺，以秋叶大叔为代表。
为什么要做视频号？
文章开端，还是先来说一下，为什么每一个普通人都值得去运营本人的视频号？
首先，援用之前得到大学罗教师说的话，这个时期有一种表达者红利。而我想说，随着新技术、新工具的提高，这种红利将会被加速地放大。将来，可能每一家公司的销售渠道将变成最有表达者红利的员工；每一个最最细分的小众范畴都有可能有新的KOL降生。表达者红利不只仅代表新的时机，或许代表一种不可或缺的竞争力。IP化不只会成为一切企业的常态，也将成为个人的常态。
其次，我们在阅历一个介质转换的年代，一个从图文介质到视频、多感官介质的时期。如今有点像当年活字印刷术的提高，今天的5G、短视频技术将带来人类文文化的极大延展。将来学问的贮存形态中，可能文字仅仅占了很少一局部，大量的图片、视频将作为数据留在人类文化长河中。而将来的人类如何处置视频这一介质的数据和材料？如何去经过视频去传送更高效的信息和情感？每个人都应该从如今开端从一个“消费者”而不是“消费者”的角度来考虑“视频”这个介质，我们个人才干有更大的进步，人类的消费率才有更大的提升。
最后，视频号属于个人的学问沉淀，属于你的输出。我们不能像貔貅一样只吃不吐。纯文字的输出很多时分是线性的，更多受理性的左脑控制，可是视频这种新的媒介却能逼迫我们每一个人用图像化的方式去考虑问题，去拥抱一种全新的思想方式。
一、如何从零学习视频号？
首先能够先普遍地理解内容行业这个生态：几大平台方（抖音、快手、视频号等）、MCN、创作者、品牌主等相关方在产业链都是怎样的关系、将来行业格局将会如何走。
当本人要开端创作一个视频号，我倡议先开端考虑以下的内容（详细就不细致展开）：
目的：品牌影响力/导流转化/其它
定位和人设
理解用户画像和偏好
理解TOP10竞品，研讨爆款视频内容
构思内容战略和运营战略（发布时间、频率等）
视频号内容创作思绪是什么？
视频号创作的三大准绳：
共同：有共同的视角和定位，提供你有他人没有的东西。能够是内容自身，也能够是表达方式（有不少视频号是插画、手绘、跳舞等）。
精简：一分钟之内，文案大致为200-300字，信息量要尽可能精简，协助观众了解和消化。假如观念太多，能够拆分红几条短视频。同时语速要把握恰当，太快有可能读者难以消化，太慢短少耐烦。
互动：微信视频号特别注重转发量，视频号有话题性，能更好引发互动。
除了准绳之外，我们还需求控制讲故事的三段式办法。我先简单引见一下，接下来的例子都会用到。
磁石式开头：好的开头就像一颗磁铁，能够牢牢把观众的留意力吸住。这颗磁铁能够是一个问题，以“如何……”开头，也能够是一个惊人的事实和数据。
过山车式过程：中间局部，最好能带着读者在1分钟内阅历过山车一样跌宕起伏的过程，比方你阅历了怎样的变化，比方前后的比照等等。
钻石式结尾：好的结尾应该像一颗钻石，闪闪发光，让人希望不要错过。它能够是相似你学到了什么的结论，也能够是援用名人的金句等。
今天，我会基于以上的准绳和三段式讲故事办法，剖析3大类视频号的内容逻辑，看看它们如何在1分钟内讲好观念和故事。它们分别是：
情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的视频号为代表。
观念案例类：重点在传达观念，以樊登读书、吴晓波频道等为代表。
工具技巧类：重点在提高技艺，以秋叶大叔为代表。
话不多说，让我们立即开端吧！
第一类：情感鸡汤类
代表号：薇娅viya
薇娅的视频号真的做得很好，不愧为大网红主播。薇娅的视频号内容主要分两类，一类是情感鸡汤类，讲其创业斗争的励志史，一类是薇娅直播的幕后花絮。
能够明显看到这两类的点赞量差异十分大。一条情感鸡汤类的视频有2万左右的点赞，可是一条幕后花絮只要三四千点赞，差异近十倍。
因而，今天这篇文章里，我把“薇娅viya”视频号里最火的几段视频文案扒了下来，跟大家一同好好剖析。
薇娅viya，一无一切的男人，你敢嫁吗？（5.5万点赞）
磁石式开头：
你愿意和喜欢的人从一无一切开端斗争吗？
过山车过程：
我们相恋时，他没有固定工作，两个人收入少得不幸，你拼的郊区租了间平房，每天都要算计的花销。那时分我们舍不得做那个带空调的公交车，就为了省一块钱。两块钱买张饼，再配上豆腐乳，分了吃，就是一顿。
不是非要一同吃苦，才叫爱情。而是那个你认定了的人，即便不富有，也还是努力想把最好的东西给你。
两手空空的爱情并不可怕，怕的是，他有没有为你们的将来做打算。
两个人持久地在一同，谁都不是谁的捷径。
钻石式结尾：
所以，能让女生死心踏地的并不是钱和外貌，而是义务、用心和三观。你，记住了吗？
这段文字，你被触动了吗？诚实我平常对这类鸡汤文很不买账，但第一次看到这个视频，可能加上了音乐和图片，却真的在心里默默记住了勤奋的女主哆啦薇娅。
那这段文字有什么特性？
第一视角，营造共情。鸡汤文的开头一大特性，就是简直都以“你”、读者作为第一视角，去让你产生代入感。标题“一无一切的男人，你敢嫁吗？”、开头“你愿意和喜欢的人从一无一切开端斗争吗？”，一开端就把薇娅像吸收的一波粉丝牢牢扣住了。你阅历了什么？你感受怎样？没事，我都帮你说出来。
发掘细节，打造场景感。讲故事，当像薇娅文案作者一样，讲细节，越细越好，讲何时/何地/与何人，以至细致到当时天气如何，心情如何，背怎样的包，穿怎样的衣服和鞋子，5W1H的要素要牢记。“那时分我们舍不得做那个带空调的公交车，就为了省一块钱。两块钱买张饼，再配上豆腐乳，分了吃，就是一顿“。看！带空调的公交车，2块钱的饼，豆腐乳，多形象的场景。
特别善用转机和比照。”不是……而是“，”并不可怕……怕的是……"，胜利把你的胃口吊起来，然后快速地、猛烈地给你来一记重拳。最后，以又一激烈的比照语句，薇娅对着镜头说：“所以，能让女生死心踏地的并不是钱和外貌，而是义务、用心和三观。你，记住了吗？”。既霸气，又走心。
薇娅viya，每一个你羡慕的背后，都有你熬不了的苦（4.3万点赞）
磁石式开头：
（薇娅在私家车上对着镜头说）
清晨三点还不回家，然后清晨五点的路上，我估量说的就是我吧。
过山车过程：（画外音）
直播四年收到过很多谣言，有人见证了我从无名小卒蜕变至今，也有人用一句话就否认了我一切努力。
体重掉到80多，头发大把大把的掉，连续失眠和家人争持不时。外表的光鲜永远是背后数十倍的努力换来。
你羡慕开店的自在，却不晓得他们为了业绩焦头烂额。你羡慕全职妈妈不用上班，却不晓得他们需求24小时待命。你羡慕我，说一切得来太容易了，却不晓得，为了成就今天的我，付出了几努力。
钻石式结尾：
薇娅根本的情感鸡汤类套路都很像，这一段也是，详细的细节我曾经用下划线标注了出来。
与上篇相比，这一篇还有三个中央做得出彩。
激烈的比照+排比，营造气势。这种比照在这里是他人的误解和内心自我的激烈比照，你眼中他人生活和自我的生活的激烈比照。所以就有了一大段排比句式来增强这种不同视角主题的差别感：“你羡慕……却不晓得；你羡慕……却不晓得……你羡慕……却不晓得”。
时辰为用户代言，把共情发挥到了极致。她不只仅在讲本人，还时辰不忘了代本人的粉丝呼出它们的心声：“你羡慕开店的自在，却不晓得他们为了业绩焦头烂额。你羡慕全职妈妈不用上班，却不晓得他们需求24小时待命”。假如你是个体户、全职妈妈，看到这样的视频，你会不会意头一暖，忍不住转一个？所以假如你要做一个视频号，要想想你到底代表哪个群体，能为它们发明什么价值？能如何协助他们讲出隐秘的心声？这就是共情的秘诀。
尽量抓住一切真实的镜头、真实的素材，里面薇娅清晨录制完钻进车里的场景，说到“头发一抓一大把”对应的混乱头发的一段，真实处置得太好。文字和素材的照应十分到位。
小结：
在《疯传》这本书里，作者提到了感染力的六大准绳，其中就有心情和故事。作者发现，不是一切心情都能惹起传播，心情也分为积极和消极，有些消极心情如悲伤并不能产生过强的传播效果。只要当心情具备了生理唤醒或鼓励功用的时分，才会有极强的传播效果。这些心情包括如生气担忧（消极）、敬畏消遣兴奋（积极）。
所以，假如你想往情感鸡汤号的方向走，把握好心情和故事，你就曾经走在正确的路上了。
第二类：观念案例类
代表号：吴晓波频道、樊登读书
看完上述薇娅的例子，可能你会摇头说，唉，我不是爱煽情的人，不爱讲故事。
没问题！假如你有本人的观念要表达，你无妨自创第二类内容：观念案例类。这有点像写文章，薇娅可能擅长写记叙文+抒情散文，而理性的你可能更喜欢谈论文，萝卜青菜，各有所爱。
小时分写谈论文，教师通知我们有两种论证方式，一是举例子，二是讲道理。其真实观念案例类短视频，是一样的道理，下面我将以例子阐明。
吴晓波频道，一盘花生米带来的革新（上下篇）（3175+483点赞）
磁石式开头：
我前两天在家里写书，写得开端嘴巴馋。
过山车过程：
拿出微信来找到一个开小龙虾的老板，跟他说，你小龙虾店开着吗？能不能给我送把小龙虾？
很多同窗问我是不是挺闲的，你怎样会加一些个小龙虾老板，你跟他很熟吗？他是你表哥还是你侄子呢？都不是。
这两个多月前到他店里去找了一下，进去的时分他看到我说加个微信吧。我以为他认错，后来看到他眼神没认出来，我说：“不加”。他说：“加一个吧，我送你一碟那个花生米”。我说：“不加”。我去买单的时分，那个老板跟我说，“哎呀，加一个吧，加了以后呢，我收你50块钱”。
我说，加个微信能够省50块钱，也挺好的呀，大不了把他删了嘛，对不对？加上那人的微信，加了以后就遗忘删了。然后有的时分发微信，还能够看到他发的东西，它发的小龙虾什么的。
有一天晚上我在抖音里面看到他在炒13香的小龙虾，我觉得我受不了了，就翻开他的微信。我问他说，你店还开着吗？他说，开着，我生意挺好的。他说我加了很多像你这样的人，有两台手机都加了几千个人，所以当店关的时分，他能够送外卖。这几千个人成了他衣食父母。
假如你在这场危机之前，没有给一个进店的人给他一盘花生米的话，到今天到1月23号封城，杭州市也被封的时分，你开车去找人，找得到吗？你找不到他。
作为一个最最普通的小龙虾店的老板，他在运用如今最好的一个工具，他晓得圈层社交嘛，不晓得。他晓得什么叫私域流量吗？他也不晓得。
他就晓得说，你进来了，我给你一趟花生米，然后我要需求加你的微信。假如发作你不够心仪的话，我给你50块钱的打折。
钻石式结局：
你看，这就是一个特别普通的小龙虾店的老板，他曾经跟上了今天挪动互联网的一个革新。
上面分享的例子是一个讲故事的比拟典型的文案。里面经过大量的对话复述了当时的场景，十分有画面感，想要经过讲故事来做视频号的同窗能够学习。另外最后吴教师还是经过这个小故事，做到了升华和总结，使得读者最后可以更深化考虑。
补充一下，吴晓波频道的内容目前有两个主播，一是吴晓波自己，主要为”听见吴晓波“栏目引流，主要面向商业和财经范畴人士；另一位是吴晓波频道的主编，发布的内容更多倾向给年轻人的理财倡议。为”7天学理财“的产品引流。从中能够看到内容的选择跟目的是严密相关的，创作者需求把目的想得十分分明。
同时也能够看到，即便是如此有名气的吴晓波频道，目前粉丝和点赞还不算特别多，以上这条是他视频号里面点赞最多的，其它也就是500上下。可见目前视频号的量还没起来，大家还处于耕耘期。
樊登读书，人这辈子最重要的是什么？（2.7万点赞）
磁石式开头：
人一辈子最重要的一件事就是活好。
过山车过程：
你活好了，你的状态很好，他人喜欢你，愿意跟你在一同，想成为你的样子。这时分你觉得，假如你的孩子愿意跟你在一同，想成为你的样子，你需求教他嘛，对吧，不需求这么教的孩子就能变得很好。
假如你活得不好，他人都不喜欢你，不愿意跟你在一同，也不想成为你的样子。假如你的孩子不想跟你在一同，也不想成为你的样子，你觉得你教他有用，这个我深有领会，就是中心是你本人得活好。
大量的父母每次见到我都说我孩子怎样怎样样，有什么方法可以帮到他？樊教师有什么倡议？
我的独一倡议就是先改好你本人，由于你把精神全部放在孩子身上，还是很重。孩子等于替你在过生活，在完成你的幻想，而你是放弃的。你把你的一切希望都寄予在，我儿子未来考上大学，我就好了。没那么容易，对吧？
钻石式结尾：
所以你假如活不好的话，你下再大的功夫都没法处理孩子的问题。
上面这篇是樊登读书里面最高点赞的，2.7万，其它内容也就几千吧。我个人以为还是主题比拟有普适性。父母和孩子的矛盾永远是中国度长最大的痛点。
这里面论证用了讲道理的方式，正反论证。但其实你有没有发现，在视频号里面，以至我们不讲求特别严谨的论证。在这个视频里面，樊登一遍遍地反复本人的观念，反而让这种观念的刺激更不得人心。所以有时分，逻辑不一定最重要的，频率和强度最重要。
回到樊登读书这个号的目的上，它的目的是打造品牌+卖读书会员，所以其实里面的内容都是樊登线下讲课的内容，后期剪辑拼接的。所以假如你是剪辑拼接线下的内容，我以为只需求把大致论证的逻辑理顺，然后多找有传播性、感染力的金句即可。
小结：观念案例类视频，举例子+讲道理，你记住了吗？
第三类：工具技艺类
代表号：秋叶大叔
秋叶大叔前期由于提高视频号如何操作，取得了10万+，十分效率的反响。
所以如今秋叶大叔的视频号根本就是解说视频号的运营干货。它提出将来“视频号+公众号”双运营的形式，视频号能够预告或者总结公众号文章的精髓，从而让视频号成为公众号吸收公域流量的入口。个人十分赞同。
让我们简单看一下以下案例：
秋叶大叔，让你的视频号快速出圈的4种办法（342点赞）
磁石式开头：
（定义）出圈是指人群A认识你，如今人群B也认识你。
过山车过程：
视频号出圈有四种办法。
一，拍爆款视频。很多人点赞推进的视频容易被平台推流后爆款，被更多人看见，不就出圈了吗？
二，参加不同的社群。把你的视频号分享到微信群，但一定要肯定你的内容是大家感兴味的哦。
三，分享到微信朋友圈。假如你个人号好友多，记得每一次分享到朋友圈，就能够经过熟人点赞，有可能就被系统引荐给熟人的好友看见了。
四，微信公号引荐。假如你的视频号做得不错，记得起相关微信大号引荐，秋叶大叔团队就和丁香医生作为协作，效果还不错哦。
钻石式结尾：
（互动）还有什么问题，欢送快速留言，我来做教程解答！
秋叶大叔这种方式，方式上十分值得自创，操作起来比拟简单。
三段式观念。假如你既不喜欢讲故事和严谨论证，只喜欢输出观念，这种三段式的观念罗列或许很合适你。不过创作准绳之一是精简，所以假如1分钟的视频要呈现3个观念，那么每一个观念就只能被分配1-2句话了。
文字+语音录制。秋叶大叔没有选择个人出镜，采用了文字+语音录制的方式，我想是由于工具技艺类内容对人设依赖没有那么大，不需求那么重的投入，这样他能够腾出时间做更多有意义的事情。创作者的你也能够考虑，关于你的视频号定位，到底露脸这件事情的利与弊是什么，能否有更高效的方式完成视频的录制？
互动和客户反应搜集。秋叶大叔视频号的目的是导流到公众号，所以秋叶大叔在画面乃至解说中各个中央都有埋下悬念，吸收关注留言以及点击链接，暗合短视频创作准绳第三条——互动。视频最后还提示用户留言，不但能够激起互动量进步引荐率，还能够为下次视频创作提供更切中用户痛点的内容。
小结：工具干货类视频，三段式观念+互动反应，简单易上手！
最后，以上视频号的剖析仅仅是海量视频中局部创作类型的归结。我一直置信，内容无限，创意无限。每个人都有本人的独有表达方式。所以虽然去尝试吧，说不定你能做出新的内容品类呢！
你对视频号还有什么问题？欢送在留言辨别享你的视频号，让更多人一同观赏你的作品哦！
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