上线视频通话，重启多闪，抖音的社交之路为何这么难？

该来的还是来了！

4月23日，有音讯称抖音曾经上线了“视频通话”功用。目前，只需在抖音内互相关注，即可开启视频通话。

场妹发现，不同于在微信中被躲藏在输入框的视频通话，抖音视频通话按钮的位置非常明显。

翻开抖音，功用入口可经过“我”页面，点击“+熟人”，在熟人列表当选择要聊天的好友，即可在对话框中的右上角看到“视频通话”按键；此外，也可经过“音讯”栏的好友聊天界面找到“视频通话”。

短视频工场经过体验后发现，抖音“视频通话”界面目前包括有“翻转”“美化”“道具”三个功用。

其中，“美化”包含了美颜和补妆两个功用小项目，能够在视频过程中协助用户停止面部的修饰；而“道具”功用则提供了许多的兴趣贴纸，包括有抢手道具、精致美妆、互动游戏等多个类目选择，丰厚用户视频玩法，减少和防止尬聊。   

此外，多闪最新版本也能同抖音停止跨端视频通话。成为多闪好友后，可直接经过视频通话功用打通至对方的抖音上停止接听。

但目前还不支持抖音回拨多闪，只能经过在抖音内停止互关，才干在抖音内运用回拨的功用。  

音讯一出，该功用曾经惹起了许多用户的关注。

能够看到，此次抖音推出的“视频通话”在鼓舞用户运用视频聊天功用的同时，也在一定水平上契合了年轻群体对视频美化、兴趣的需求，社交属性与文娱属性并重，不难看出抖音再度进击社交范畴的野心。

不断以来，抖音都念念不忘社交。

2020年3月，抖音上线“语音直播交友板块”，并开设聊天室功用，可支持8个观众同时在线聊天。

随后，抖音又在3月底重新激活多闪app，上线视频通话。定位“抖音好友视频朋友圈”、slogan变为“抖音好友社交App”的多闪新增了“好友在看”功用，开端在抖音上线推行。

4月初，抖音又内测“连线”的视频通话功用，实名认证后采取随机1V1匹配后视频通话。

连线完毕后，若希望做进一步理解，能够在连线助手中发出申请，在双方都想继续理解后，才干在音讯列表中找到对方。

不久前，抖音App功用页面也再度改版，将本来底部的“同城”变为了“熟人”，同城则被挪到页面顶部，与“关注”和“引荐”同栏。

“熟人”页面显现抖音互关好友，以及通讯录可能认识的人所发布的短视频内容，直指熟人社交关系链。

多重举措下，接连打出的组合拳意味着抖音正在强化社交元素。

不断以来，抖音以4亿DAU遥遥抢先于其他短视频平台。但相比于私域流量更集中化的快手而言，抖音流量以平台分发为主要方式，更倾向内容质量高、文娱观看性强的内容作品。

关于普通用户而言，抖音更多是一个放松心情的内容展现平台，用户付费习气难培育，社交属性低。

此番“视频通话”功用的上线，又经过与多闪的打通，将一局部流量导入多闪，极大地强化了抖音的社交属性，为用户提供一个以视频为主的社交形式，搭建社交场景。

同时，又经过“熟人”功用，树立起以抖音为中心的根底社交圈层，以“熟人”带动“熟人”的方式，在抖音构建起一个完善的“六度关系”，完善社交关系链，打造私域流量。

语音直播和“连线”则是从生疏人社交层面动身，进一步丰厚和完善平台的直播功用；更深层次的猜想是，抖音或想对目前市场上炽热的视频付费分一杯羹。

抖音关于社交的探究不会中止。

“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反应，别跟某公司竞争，压力很大的。”2019年3月，张一鸣在一次公开演讲中回应了字节跳动为何对做社交如此锲而不舍。

“我给大家看这张图，是用户用微信发送音讯时抖音链接被屏蔽的截图，去年我们仅在App内就收到20万的用户反应，大家在问，为什么不能经过微信分享链接？为什么不能给我妈妈发抖音视频？我们能够放弃商业利益，防止竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要处理？”

2019年1月，微信不再向抖音提供开放平台登录效劳，同时也屏蔽了关于抖音藐视频链接的分享，招致抖音上在不时产生或者显现出用户的社交需求无法得到满足。

另一方面，社交关于一切平台而言都是块肥肉，打造私域流量，构建优质的社交气氛意味着用户粘性更高、付费意愿更强，也就具有了更多的变现空间。

往常的产品市场上，腾讯系微信和QQ仍然占领中国互联网社交的半壁江山。

而注重双向关注体系、以私域流量为主的快手，也在继“欢脱”“态赞”之后，于4月份推出了一款名为“一甜面聊”的熟人视频社交App，并在苹果应用商店悄然上线。

前有围堵后有追兵。

2019年1月15日，字节跳动发布了多闪，主打短视频聊天，还在春节期间上线新年红包活动，方案发出1亿红包为期造势。但是，高开低走的多闪在2019年中旬日活大跌，据悉最低的时分只要一两百万。

19年3月推出的“飞聊”虽在上线第二日下载量就到达近20万，但尔后也呈现出断崖式下跌之势。

被寄予厚望的多闪不温不火，飞聊也没有溅起太大的水花，抖音里的社交需求似乎还是个伪问题。往常再度出击社交，字节跳动拿出“王牌”抖音，其决计能够预见。

目前，“视频通话”功用曾经上线，“熟人”和“连线”也曾经内测了一段时间。

但就运用看来，呈现了不少“没隐私、内容引荐功用真的很烦”的声音，生疏人之间的“连线”也“很为难”。

加速社交化，抖音接连打出组合拳，构成和完善熟人及生疏人社交场景，沉淀抖音社交关系链。这次，抖音能胜利吗？