日亏3000万，仍挡不住B站“买买买”！股价大跌，广告业务成亮点

B站，仍挡不住B站“买买买”！股价大跌，广告业务成亮点">

日亏3000万后，仍挡不住B站“买买买”B站。

11月19日，奥飞娱乐发布公告称，将旗下的有妖气原创漫画平台100%股权，以6亿元价格出售给B站B站。此外，B站还以约1.18亿元在甬易支付股权拍卖中竞拍成功，成为持股65.5%的控股方，成功拿到支付牌照。

实际上，哔哩哔哩美股已在近三个交易日（11月17日-19日）累计下跌24.6%，市值蒸发84亿美元B站。现在回头看，2020年是哔哩哔哩最辉煌的一年，用户大规模增长，股价也是一飞冲天，当年股价暴涨了360%。

进入2021年，哔哩哔哩在2月11日最高涨至157.66美元/股，随后即震荡下行B站。截至11月19日收盘，最新股价为67.12美元，较最高点回落了约57%。

B站变大了，但也不再青春B站。

01、B站的转变三年亏15亿赴美上市，董事长立豪言月活要破4亿“在此，我可以肯定地告诉大家，B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”，这是在面对2016年5月贴片广告危机时，B站董事长陈睿作出的回答，显得格外坚定B站。此言一出，立即收获无数用户芳心，“b站不倒，青春不老”的呼喊声，充斥在互联网的各个角落。

可五年过去，如今在这则声明的下方评论区，画风已然转变，“这个评论区，比任何一个回答，更能让人见证B站的变迁”、“太真实，2016年的评论基本都是支持B站的，现在除了阴阳怪气就是反手diss”B站。

形成如今的风格，与B站的转变有关B站。

实际上，B站最早只是一个所谓的“备用网站”，自打诞生起就是个赔本买卖，并在很长一段时间靠着搬运视频为生B站。直到2014年，陈睿正式加入B站，并以董事长的身份做出一系列改革，最终让其走上一条正规化的商业之路，不仅拥有了第一个版权番《浦安铁筋家族》，还拿到不少融资。

此外，身为B站董事兼总裁的徐逸，也开创了弹幕这一当时的新鲜事物，增强不少用户的归属感，并逐渐形成B站的“弹幕文化”B站。那时的B站，一度将用户质量看得比流量重要，并对注册用户设立相当高的门槛，即回答100道题。“我们要的就是社区氛围的稳定，不希望和这个群体完全无关的用户进来凑热闹”，徐逸表态道。

不过，“烧钱”的B站并没有摆脱亏钱的窘境B站。2018年前后，B站成功拖着连亏三年的业绩，登陆美股纳斯达克，并在募资数十亿元后再度续命。2015年~2017年，B站的净营收虽然从1.31亿元增至24.68亿元，但三年却净亏近15亿元。

与此同时，B站也开始转变思路，实现大规模“出圈”，使得大量新鲜血液涌入B站，生活类、知识类、影视类的内容板块，也逐渐成型B站。在陈睿看来，低于100亿美金体量的内容平台都将被淘汰，这就必不可少的要增加用户群体的数量，而他给B站定下的目标是，到2023年月活突破4亿。

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（陈睿）

可用户放开，也带来了不小的负面影响，其中就包括弹幕的恶俗化，有多数用户反应，现在很多B站视频存在“刷人名”等弹幕，这与“弹幕文化”的初衷显然是违背的，甚至有用户给陈睿留言，希望用恢复100道测试题等方式，整顿B站的弹幕环境B站。

不仅如此，作为B站的创作源泉，已有多位UP主无奈地表示，“好好做的视频没人看，随便拍的反而能上热门”B站。目前的B站，已充斥着各种类型的视频，有时一条几秒或几十秒的短视频，配上一个吸引人的封面，动辄便可取得百万级播放量。

02、日亏3000万仍“买买买”拟发89亿可转债，广告收入连续6个季度翻倍B站在承受越来越多“骂名”时，反而亏得越来越多B站。

11月18日，哔哩哔哩发布2021年第三季度业绩报告，实现总净营收52.06亿元，同比暴涨61%，但净亏损26.86亿元，远超上年同期的11亿元，相当于日亏3000万元B站。不按照美国通用会计准则，调整后的净亏损为16.22亿元，而上年同期调整后则亏9.67亿元。

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B站随后宣布拟发行价值14亿美元（约合89亿人民币）且于2026年底到期的可转换优先债券，并对自己的业务再度进行扩充B站。

11月19日，奥飞娱乐股份有限公司发布公告称，将旗下的有妖气原创漫画平台100%股权，以6亿元价格出售给B站B站。此外，B站还以约1.18亿元在甬易支付股权拍卖中竞拍成功，成为持股65.5%的控股方，成功拿到支付牌照。

B站不仅需为用户负责，也要为投资者负责B站。想要摆脱持续“烧钱”的窘境，扭亏为盈，增加广告投放或许是一个简单有效的方式，而B站也在朝这个方向努力。

平安证券研报称，B站2021年第三季度的广告收入达到11.7亿元，同比增长110%，已连续6个季度保持翻倍增长势头B站。此外，随着B站广告分成计划上线，不仅将提升B站广告收入，也将进一步改善B站UP主收入，提升创作者的生态稳定性。

不过，由于承诺正片不加广告，B站需要考虑的是，如何在不损伤用户体验的情况下，进行软性广告植入B站。实际上，B站同样在这一方面进行了尝试。

在B站和河南卫视最近推出的舞蹈类综艺《舞千年》中，就出现了不少有意思的广告，而在植入形式方面，有的无厘头、有的丝滑到令人毫无察觉，在这些广告出现时，不少用户会在屏幕上打出“哈哈哈”或“猝不及防”，以间接表示接受B站。

在贡献巨大的游戏业务重新起飞前，B站需要找到一条适合自己的道路B站。

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《舞千年》中植入某广告瞬间的截图

（作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影）